街头篮球一直以来都是年轻一代热衷的运动项目之一，但它又不仅仅是一项运动，更是一种生活态度和文化表达。街头篮球最初起源于美国黑人区，50年代的美国黑人最初只是在自家的后院或贫民区的空地上，搭建一个简陋的篮球架和用不知何种材料制成的篮球作为无所事事时消遣和发泄的一种爱好。到了70年代，由于生活的窘迫和对美国政府的不满，凭借着与生俱来的音乐天赋，—种被称之为HIPHOP的自由、创意的风格逐渐形成，并且迅速从黑人贫民区向全美散播开来。于是大家摒弃各种烦琐的规则，来到街头，在大街小巷跟着HIPHOP的节奏，一起自由地打篮球。

20世纪80、90年代是美国街球的鼎盛时期，此时也诞生了许多极具代表性的街球品牌。1989年诞生于美国的ATR（全称：Above the rim，中文名：篮筐之上）就是其中一员。作为美国元老级街篮品牌之一的ATR承载着表达年轻人个性、叛逆精神、追求创意与独立的内核。1992年，国际知名运动品牌Reebok（锐步）正式将ATR收入其麾下，自此ATR成为锐步旗下重量级的篮球子品牌。随后，ATR篮球鞋正式登陆NBA赛场，为NBA众多知名球星提供篮球战靴，包括名人堂球员、费城76人球星阿伦·艾弗森、史蒂夫·弗朗西斯、肯扬·马丁、拜伦·戴维斯、贾森·理查德森、贾森·特里、威尔·拜纳姆等，成为了当年红极一时的街头篮球装备品牌。

作为街头篮球的首次巅峰期的代表人物——阿伦·艾弗森，在1996年当选NBA状元秀后，便开启了NBA街头风的元年。花哨的动作，令人炫目的运球，学院派球员们纷纷被这个街头小子惊得瞠目结舌。2005年丹佛全明星赛，艾弗森上脚Reebok ATR The Pump，凭借着他精彩炸裂的表演，一举拿下了当年的全明星赛MVP奖杯，值得一提的是，当时同为锐步旗下代言人的姚明，也是穿着Reebok ATR The Pump参加全明星正赛，因此也就出现了姚明和艾弗森两位截然不同风格的球员穿同一款鞋的名场面，这也成为了很多球迷美好的回忆。

自创立以来，ATR便一直致力于倡导集运动与艺术于一体的街头篮球文化。除了有许多美国NBA球星代言，ATR还与当时美国本土众多知名街球手合作，如：Corey“ Homicide” Williams、Erv Opong等，并通过支持美国本土街头篮球赛事、活动，不断持续深耕街头篮球文化领域，奠定了品牌深厚的街头篮球基因。与此同时，品牌在篮球装备的设计上追求创新和独特，更通过不断的技术研发和品质提升，为篮球迷和街头篮球爱好者提供了更加出色的穿着体验和性能表现。可以说，ATR品牌在几代美国街篮球迷心中，相当于“街篮鼻祖”的地位。

街头篮球发展到今天已成为一项风靡全球尤其深受年轻人喜爱的运动，在世界的任何地方，你都会看见一群穿着HIPHOP风格的运动衣裤和球星同款篮球鞋，追逐着篮球，还有梦想。他们是一群将篮球融于血脉的精灵，个个身怀绝技，狂野不羁，于街头、公园或其他非传统篮球场地上，肆意地挥洒着汗水，热血昂扬。