你敢相信在国内游戏领域，有这样一个赛道，用户范围很广，却很少有厂商涉足？不仅如此，网易在这里已经默默做了很多年的领导者，现在有越来越不可动摇的趋势？

这条冷门赛道是一场体育比赛。近年来，在足球、网易在赛车等细分品类上做了很多有趣的创新设计，也取得了不错的成绩。

最近他们刚推出的篮球游戏《街头篮球》，不仅持续了6天，还在昨天和今天冲上了1畅销榜第六名，成为网易的另一个名字'派对'的黑马爆款。在最近的网易 一些分析师要求管理层分享他们对此的看法。

理论上，体育游戏在海外有着广泛的受众「车枪球」也是最受欢迎的玩法。为什么现在国内经常出现「新品难出，竞品大同小异，换代不新」为什么来网易，新产品却总能出成果？

01  NBA NBA和街球的碰撞爱带动细节填充

为什么体育游戏很难玩？我觉得第一个问题是大部分体育游戏玩家的需求过于明确他们基本上都是真实体育的爱好者，所以往往希望游戏能还原真实世界的规则和赛制、肯定有大家熟悉的明星运动员。

这样体育比赛就抽签了'全真模拟'发展的方向，只是在玩家授权上，在玩法上创新就更难了。

但是我们从进入游戏的第一瞬间就可以看出，《街头篮球》并不是一款传统的竞技体育游戏，但是它却做了相当巧妙的创新，还原了群星、动作还原、将休闲和娱乐巧妙地结合在一起。

涂鸦风格的美术和街头风格的音乐充分体现了游戏的潮流氛围，使其充满轻松、幽默、欢乐的氛围。

这些球员穿的不是NBA的运动服，而是更时尚、更日常的衣服，比如牛仔裤、帽衫等。，有时甚至背着篮球包。其实游戏设计了八个不同风格的时尚品牌，不仅表现出了足够的差异性，也构成了价值之外的支付点。在最受关注的球鞋上，游戏还有一个名为“鞋工坊”的玩法，玩家可以打造自己的专属球鞋，满足自己的狂热。

游戏提供了多种比赛模式，其中“11分匹配”相当于快速匹配，玩家可以随时打开一局，几个回合就能分出胜负。“巅峰游戏”是一款针对高手玩家的rush游戏，老玩家可以和其他高手一较高下。对于新玩家来说，也有侧重于社交的“竞技场游戏”和用于放松和娱乐的“21点热点游戏”。如果真的厌倦了3V3，还是可以在王朝模式下当教练。

除了刚才提到的玩家换装和内玩，游戏在社交方面也非常重视这种“派对”感。玩家可以选择自己的篮球信仰联盟，建立一个竞技场，找到志同道合的球友，和他们一起开始一场比赛。

当然，体育迷最看重的授权，这款游戏没问题。网易在介绍中表示，他们拥有NBA官方球员工会的正版授权，任何NBA现役球星都有可能出现在游戏中。

总之，从第一印象来看，NBA球星和街球的结合赋予了游戏应有的派对氛围。不过还有一点很重要，这个游戏不像是那种“作品”。它的许多设计细节可以传达R&D队对篮球文化的熟悉甚至热爱，从而引起用户的共鸣。

在游戏中，我们不仅可以操作球员做出各种基本的技战术动作，还可以根据每个NBA球员的特点为他们设计专属技能。

比如詹姆斯的技能叫“国王侧身投篮”，很明显就是为了表现詹姆斯侧身一步再投的进攻习惯。游戏还为这些技能和动作设计了酷炫的特效，加强了游戏的娱乐感。

还有丰富的人物培养体系。我们可以为玩家解锁天赋，匹配潜力，让玩家在不同的能力上得到提升，让他们根据自己的喜好发挥自己的长处或者获得新的成长方向。

此外，热爱篮球的球迷不仅关注球星在场上的表现，还会关注球星在场外的信息，比如性格特点、个人爱好等。《街头篮球》的开发团队自然没有错过这个内容的机会，在游戏中向团队展示了很多对这些明星的理解。你会看到NBA球员在里面做各种特技，比如库里窃听战术，保罗保龄等等。

网易副总裁胡志鹏在财报电话会议上特别提到，“在建立开发团队的时候，我们要求所有成员都是篮球迷，从制作人到主策划、主节目，都是篮球队的成员，他们一直有非常强烈的热情去做好。」

这个研发思路应该是团队做出以上内容的前提。虽然体育游戏领域的爆款不多，但核心用户见多识广，被很多授权大作轰炸过。在这样的背景下，这些细节成为了撬动用户口碑传播的关键。

球迷对比赛的热爱有时会带来意想不到的惊喜。据说在TapTap上，热爱篮球的ediTOP1rs甚至熬夜策划额外的社区活动，这也让街头篮球登上了TapTap Android公测当天的热门榜单。这种伴侣为爱发电的行为，足以说明爱情是多么可贵。

深度商业逻辑:一切为了打破圈子和用户

然而，虽然懂球很重要，但从游戏的诸多设计中可以看出，网易独特的商业决策也隐藏在街头篮球的背后。

胡志鹏曾在财报电话会议上提到，网易对街头篮球的期望是深耕品类，服务好核心群体，拓展用户边界，最终在品类中占据一席之地。如果我们仔细分析一下街头篮球的思维，就会发现他们的设计目的确实是在“服务核心群体”和“扩大用户边界”之间寻求一个最优解。

首先是NBA球星与街头篮球的碰撞。对于一般用户来说，体育赛事的规则和细节相当复杂，学习成本非常高。街球的主题很刁钻，不像正式的篮球比赛那么严肃，有娱乐氛围。

在这样的背景下，他们根据街头篮球“街头文化”的特点，将时尚穿搭、涂鸦等元素融入游戏，带来轻松的体验，让泛用户更愿意尝试游戏。

但是对于体育来说，明星是文化的一部分。没有了那些明星，玩家对游戏的欲望会大大降低。所以加盟NBA球星，对于老球员来说，一方面满足了他们对篮球比赛新意的诉求，另一方面也满足了他们对一场“严肃”篮球比赛的认知。

这样，《街头篮球》既有创新，又有还原，能一下子突出自己与其他街头篮球游戏的不同。

除了主题本身的碰撞搭配，它们在比赛模式的设计上也满足了不同类型玩家的需求。在这款游戏中，我们可以看到几款不同运动游戏的影子。这其实是让游戏兼容更多玩家的关键。

游戏营造的轻松氛围，加上深入的养成策略和操作乐趣的强兼容性，使得游戏体现出相对容易上手，不易掌握的特点，也满足了不同玩家的需求。

但是，想要真正做好，不仅需要亮眼的游戏设计，还需要全新的运营思路。对于很多篮球比赛来说，因为球星问题，往往很难平衡长期运营和商业策略。体育游戏必须强调公平竞争，但有些游戏由于玩家人数少，只能反复为单个玩家产生新的价值，最终实力崩溃，导致后期陷入“氪泥潭”。

对此，《街头篮球》从两个方向解决了这个困境。

一方面将NBA的整个活跃玩家池引入游戏，让游戏可以有无穷无尽的新玩家。只要做好平衡和差异化，让每个玩家都能玩，游戏就不会被困住。

另一方面是氪金程度的调整。他们公开承诺，绝不向玩家出售门票，所有玩家都可以免费获得和培养自己的全部能力值。比如目前效力于森林狼队的来自中国的归化球员李，不仅会加入比赛，还会由政府直接给球员。

网易也在《街头篮球》上线前一天宣布，该游戏不会在任何第三方安卓渠道上线。这使得《街头篮球》成为网易历史上第一款不上线的游戏。从运营的角度来看，这不仅能让这种基于匹配的竞技游戏拥有更加统一的规则和用户体验，还能在一定程度上争取更多的盈利空间，进一步降低游戏的氪石。

而让利和价格战的作用，我们已经通过手游《逆水行舟》看到了。当游戏质量足够，产品有竞争力时，可以不断放大已有的优势，迅速扩大用户规模。如果这条路能贯穿，游戏将形成高DAU+低ARPU的良性循环，占据易守难攻的生态位。

03打破体育游戏的新思路

目前一些体育游戏在寻求差异化时，往往会寻找更“偏”的玩法。但“全明星街球党”的理念则相反。他们其实是通过一个有趣的主题碰撞，用“党”的思想，在各种非常细分的篮球游戏中，做出一个新的融合品类。

在这个过程中，他们也基于自己对篮球文化的理解，丰富游戏内容，让更多篮球爱好者在游戏中找到共鸣。这样游戏就差异化了，满足了各种玩家的需求。

这里最可怕的一点是，通过溶解“党”的严肃定义，这款游戏甚至可以在未来包含更多不同玩法的篮球游戏，成为各种玩法的大集合。

不仅如此，他们弱化了氪的运营模式，既保证了玩家的声誉，又保留了公平竞争的活力，这也可能让游戏比付费更重的体育游戏更好的保存下来。

丰富轻松的玩法，加上低成本高福利的运营，如果把思路扩散开来，这种思路或许对其他体育游戏也有同样的参考价值。如果有更多类似街头篮球这样的体育游戏，也许这条赛道甚至会摘掉“冷门”的帽子，成为热门类别。